天猫38节-好好生活 自会发光

其实今年天猫38节,我们先内部做了小调查,结果发现,大部分女生除了过节放假和打折,其实对三八节无感。很多为女性身份容貌身材年龄等正名的广告,反而加重提醒女生们的焦虑。

可以说38节可以说是每年最难做的议题,洞察连年轮耕很难有新意,且女性议题又在舆情当下十分敏感。利用热点对立话题最可能产生讨论度,但我们也许可以用更善良和真诚的方式,做一支能真正打动和安慰到女生的广告。

其实今年天猫38节,我们先内部做了小调查,结果发现,大部分女生除了过节放假和打折,其实对三八节无感。很多为女性身份容貌身材年龄等正名的广告,反而加重提醒女生们的焦虑。

可以说38节可以说是每年最难做的议题,洞察连年轮耕很难有新意,且女性议题又在舆情当下十分敏感。利用热点对立话题最可能产生讨论度,但我们也许可以用更善良和真诚的方式,做一支能真正打动和安慰到女生的广告。

卖家秀的是商品,买家秀的才是生活

从最早天猫三八节「活出你的女子力」到「爱由我喜欢」再到如今的「好好生活 自会发光」,我们似乎能清晰的看出一种时代脉络,天猫品牌也从最初的“引领倡导”转向了“长情陪伴”。

天猫也再一次构建了“电商平台的情感价值”,这种平台,商品与用户之间的关系,并非谁依附于谁,而是彼此默契,相互见证,一起陪伴。整个片子的结构,也是从发出包裹开始“写信”,到片尾买家秀陆续“回信”的一种彼此回应。

相比于一些生活平台,天猫里的买家秀反而更直面大家的真实生活,或者一张拥挤却满是爱物的办公桌,或者是一间普通的房间里,拆开快递的崭新期待。它常常有很粗的颗粒,没有滤镜甚至没有构图。随手拍的一张产品照使用照,却能窥探见最真实动人的日常生活。

而买家秀的文字评价,则更值得玩味。三两句话,却见字如面,纸短情长。那是对生活最真诚平实的评价,像极了以往的一封封家书。对生活的情谊,都隐藏在字里行间。

很少在一个项目结束后,还会很长久地停留在作品的情绪中。记得《夏目友人帐》在某季结尾处写到“我希望每个人都幸福”。会觉得很普通吧,但最后听来,却觉得无比真挚。

这个片子结尾写道“我祝你活得自在,爱得难忘。我祝你,心想事成。”希望每个人的生活都能心想事成吧,不管男生女生,无论日子或明或暗,只要好好生活,总会发出自己的光来。